Marketing et communication: Les incontournables

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Marketing et communication: Les incontournables

Les retombées sont aussi conséquentes tant pour l’entreprise de marketing que pour le responsable de

14 nov. 2023 18:10

L e marketing et la communication sont des leviers importants voire incontournables pour tout événement. Sans eux, pas de visibilité parce qu’ils permettent de créer de la notoriété pour faire connaître l’événement et asseoir son image et son positionnement. Cela contribue au recrutement des exposants et à la séduction des potentiels participants ou visiteurs. « C’est grâce au marketing et à la communication que des pays comme le Rwanda sont perçus comme la nouvelle destination africaine du tourisme et des affaires », explique Jean Paul Tchomdou, expert en marketing et communication. D’après lui, pendant l’événement, le marketing permet aux entreprises d’offrir une expérience (clients) unique aux visiteurs tout en valorisant leurs savoir-faire et leurs réalisations. Il faut aussi noter que grâce à ses outils, il est également plus facile de recueillir des données qui permettront de mieux connaitre les visiteurs et leurs attentes et surtout d’avoir leur appréciation par rapport à la participation de l’entreprise. Les retombées côté marketing et communication ne sont pas moins importantes, puisqu’après l’événement, le marketing et la communication permettront d’informer les parties prenantes ainsi que les publics sur la réussite et la portée ou les avantages tirés de l’événement. Ceci permettra de conforter les participants et de rassurer les sceptiques. Ces éléments d’information pourraient venir densifier le dossier marketing du prochain événement qui assurément va surfer sur les réussites des éditions précédentes. Le marketing et la communication représentent donc un ingrédient indispensable pour un événement de qualité, à condition de faire appel aux professionnels. Pour un autre expert en marketing qui a requis l’anonymat, le marketing événementiel connaît un essor fulgurant pour une raison simple : « les êtres humains ont besoin de se rencontrer et de partager des expériences », explique-til. Il indique en substance que les entreprises qui s’appuient volontiers sur une stratégie de communication événementielle pour optimiser l’expérience client, engager les prospects, générer des leads, fidéliser et renforcer leur image de marque l’ont bien compris. Ce type d’expérience s’avère déterminant pour les consommateurs. « Une étude anglaise a démontré que 73 % d’entre eux sont plus susceptibles d’acheter un produit apr&...