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07 Oct 2026 18:39

A Yaoundé, au lieu-dit Montée Ane Rouge, difficile de passer à côté de cette banderole bien en vue d’un groupe bancaire en pleine campagne de recrutement de nouveaux actionnaires. L’établissement vend des parts de son capital à partir de 800 000 F, l’équivalent de dix actions (prise minimale), chacune valant 80 000 F. Pour s’assurer de la réussite de son opération, l’entreprise a déployé un plan de communication comme on en voit rarement dans le monde de la finance locale, surtout pour ce type de transactions que beaucoup savaient réservées à la classe haute, aux initiés. Aujourd’hui, le citoyen lambda est courtisé. Bien que le seuil d’accès de l’investissement reste quelque peu élitiste, la démarche est à saluer. Tout comme celle de cette société de bourse, elle aussi en pleine campagne pour inciter à l’ouverture de comptes-titres à partir de 50 000 F. Les spots conçus à cet effet sont diffusés en ce moment sur certaines chaînes de télévision. On y verra aussi très prochaine ment, ceux sur le nouveau cadre règlementaire du marché des titres publics de la CEMAC. La communication a été confiée à une entreprise espagnole qui dispose de trois mois pour rendre cet espace plus accessible à la ménagère qui, comme dans un marché traditionnel, pourrait aussi faire de bonnes affaires, non pas en termes d’économies sur les achats, mais plutôt de bénéfices (rémunérations) sur son épargne au travers des divers instruments qui y sont vendus (bons et obligations du Trésor). Et que dire de la vente en cours des actions de la raffinerie de pétrole de la plus grosse fortune africaine ? Ce dernier n’a pas eu besoin de spots TV ou d’autres grandes affiches. La simple annonce a suffi. Beaucoup se voyant déjà « milliardaires », comme l’actionnaire majoritaire. A la clôture de l’opération le 13 octobre prochain à la Bourse de Lagos, on en saura plus sur le profil des acquéreurs et les intentions de souscriptions. Difficile d’imaginer un échec pour cette introduction en bourse. L’entreprise pour laquelle des parts du capital sont mises en vente est la première raffinerie en Afrique et les projections en termes de revenus suffisent à convaincre n’importe quel investisseur. L’euphorie des débuts devrait se traduire dans les résultats très attendus de ce qui est présenté comme la plus grande vente d’actions d’Afrique. Ces opérations de vente d’actions, d’ouverture de comptes-titres sont autant d’étincelles sur un secteur de la finance qui a longtemps fonctionné dans l’opacité, comme coupé du monde réel. Aujourd’hui, l’ouverture v...