Les milliards virtuels de la publicité

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Les milliards virtuels de la publicité

Les experts discutent des moyens d’activation du potentiel endormi de l’audiovisuel.

30 nov. 2017 11:39

D u simple au quadruple! En revenus, ce serait passer d’une dizaine à une quarantaine de milliards de francs annuellement. Telle est la marge de progression possible des recettes publicitaires des télévisions évaluée par Camétrie, une entreprise spécialisée dans les mesures d’audience qui vient de publier une étude de la consommation des médias au Cameroun en 2017. Ces résultats sont globalement approuvés par les acteurs dirigeants des principales chaînes et leurs partenaires. Eric Fotso, directeur général de Canal 2 International, citant une autre étude menée par TNS, note d’ailleurs que depuis 2010 la télévision bénéficie d’un taux d’exposition supérieur à la radio (89 contre 86%). Pourtant, tempère Edwige Damen, directeur commercial de STV, il faudrait disposer de statistiques plus exactes. Doubler le volume des annonces publicitaires serait une possibilité plus proche de la réalité, estime-t-elle. Arsène Otsama, spécialiste de marketing, appuie en revanche la mesure de Camétrie. Si l’on peut concéder que le marché est sous-exploité, il reste à expliquer l’apparent manque d’empressement des entreprises audiovisuelles à capter la part non investie. Edwige Damen pointe du doigt un handicap : la baisse artificielle des tarifs publicitaires depuis 2009 du fait d’un dumping : « Certains ont offert à 50.000 F les trente secondes de publicité qui coûtaient alors trois fois plus cher…» Mais toutes les chaînes n’ont pas révisé à la baisse leurs grilles des tarifs, sans compter les relations personnelles capitales dans ce domaine, relativise M. Otsama. Bien qu’il reconnaisse le flux réduit des budgets publicitaires dû à une molle croissance économique. Eric Fotso, lui, analyse la situation comme étant la conséquence de la différence d’impact que les publicités ont sur le public local. « La consommation des ménages n’est pas autant influencée par les médias qu’en occident et le pouvoir d’achat limite la transformation de l’intention en acte d’achat. Sans oublier que les entreprises ont d’autres moyens pour faire connaître et...